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APUNTES
Laura Ferrari *
El primer objetivo que persigue un diseñador frente a cualquier diseño es que este cumpla su función: ¿Qué necesita comunicar ese diseño? y ¿Cómo puede comunicarlo de manera eficaz? Toda pieza de diseño puede ser evaluada según qué tan efectivamente cumple este objetivo.
Este criterio establece una importante diferencia entre el diseño gráfico y otra rama de la comunicación visual: el arte. El artista expresa una visión propia, individual e independiente de si otros pueden comprenderla en su totalidad o no. La expresión artística espera, de hecho, generar una multiplicidad de interpretaciones, tantas como la cantidad de individuos que la contemplen.
En cambio, si las piezas de diseño fueran dejadas a libre interpretación, los potenciales resultados podrían ser muy adversos: ¿Qué ocurriría si no pudiéramos interpretar de manera fácil y clara un cartel que nos indica donde se encuentra una salida de emergencia? ¿o los carteles de señales de tránsito? ¿Cómo afectaría al vendedor de un determinado artículo si el packaging en el que se lo distribuye no contuviera el logo de su marca, ni ninguna característica que permitiera reconocer de que producto se trata? ¿Y al consumidor de ese producto?
Sin embargo, esto no significa que haya una distinción total entre arte y diseño gráfico. De hecho, el diseñador puede hacer uso de recursos artísticos sin dejar la funcionalidad de lado. Por ejemplo: entre dos ediciones distintas de un mismo libro - una de ellas con una portada ilustrada y una puesta tipográfica original; y otra con una portada meramente informativa con un texto en tipografía genérica - serán muchas las personas que preferirán el primer libro, por encontrarlo más visualmente interesante y atractivo.
Ambas portadas cumplirán perfectamente su función de informar de manera clara y concisa de que libro se trata y que autor lo escribió. El contenido de ambos ejemplares será exactamente el mismo. Por lo tanto, desde el lado de la funcionalidad la elección es indistinta. Pero existe una preferencia de uno por sobre el otro, y se debe a que ese objeto de diseño que se prefiere tiene un valor agregado.
La decisión de aplicar un criterio estético y artístico otorga a la mirada del diseñador la capacidad de llegar un poco más alla. De crear diseños que pueden ser apreciados por algo más que su funcionalidad. De ampliar su perspectiva, sin perder de vista el objetivo.
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* Laura Ferrari - Diseñadora Gráfica
Portfolio: behance.net/lauraferrari
Contacto: laurasabrina87@gmail.com
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